El cambiazo de Coca-cola

Muchas veces las ideas más sencillas son las que funcionan sin tener que hacer una inversión millonaria para una campaña, y este es uno de los casos, aunque... claro, hablamos de Coca-cola.
Con esta última campaña, han querido demostrar una vez más que el sabor de la Coca-cola Zero no deja nada que desear con la de siempre. Cansados de intentar convencer con aburridas pruebas científicas que solo conseguían que el consumidor escuchara blablablabla, han lanzado una campaña interactiva en los cines de Madrid, dónde le dieron el cambiazo a los espectadores sin que ellos lo supieran y... aquí teneis el resultado

35 mm

35mm from Pascal Monaco on Vimeo.

El diseño de los carteles de cine juega un papel muy importante en la promoción de la película, ya que gracias ellos identificamos el género, actores, directores, etc. Pero en este caso se ha llevado esa imagen a su mínima expresión para reconocer la película a la que se refiere. Agrupadas en un corto realizado por Pascal Monaco hacen referencia a 35 películas conocidas. Te animas a descubrirlas?

Nuevo anuncio de Nocilla

A finales de 1960, el grupo Starlux se inspiró en la marca italiana Ferrero para crear su propio producto con firma española, usando los ingredientes básicos de leche, cacao, avellanas y azúcar... eso me suena a... NOCILLA!!.

Mmmmmmm que recuerdos: esas tardes de Barrio Sésamo acompañada de mi bocadillo de nocilla... Bueno, que me pierdo.

Esto venía al caso de que el otro día me quedé sorprendida al ver en la televisión su nuevo anuncio. ¿Original?... No sé... creo que ya lo he visto antes. Entonces empecé a indagar en internet (después del aplacar el antojo de nocilla que me entró tras levantarme del sofá, claro) y descubrí que mi intuición no me fallaba. Original, original... no es. Podría llamarse inspiración, homenaje... o incluso copia.





Todo empezó hace cosa de un año con un videoclip colgado en youtube de la canción "Hibi no Niero" del grupo Sour, en donde todas las personas (reclutadas de su club de fans) fueron grabadas por webcam para crear una divertida coreografía. Un dato importante, este video tiene más de tres millones de visualizaciones.

Entre esos tres millones, parece ser que andaba un creativo dispuesto a "inspirarse", aunque... ¿qué fue antes: el huevo o la gallina? Me refiero, ¿sería la inspiración de un creativo buscando ideas en internet o la muestra de un cliente a su agencia? No lo sé, en este mundo los dos casos son posibles.

Pero Nocilla no ha sido el único.
Aquí tenemos el caso de Pepsi, Telefónica, un video de Macaco e incluso algo que me ha sorprendido, porque es un programa que me gusta bastante y los tenía por más originales, una promo de Sé lo que hicisteis

¿Creéis que esto continuará? ¿Es una tendencia que pasará de moda o una mera copia de algo que ya funciona?

L'autre

Voy a dar un poco de movimiento al blog, que lo tengo un poco abandonado. Ya que no puedo disfrutar de las vacaciones en Agosto, vamos a bucear un poco por internet, y..... buceando, buceando..... me he encontrado con este corto de animación creado por por Clovis Gay, Tanya Aydostrian (me encantan sus ilustraciones) y Alexandre Hérault para su proyecto final de carrera.

L'autre _ the movie from Tanya Aydostian on Vimeo.

La publicidad engañosa de Font Vella

Si te has plantado en el sofá y encendido la televisión estos días seguro que habrás visto el anuncio del la "Ecoligera" de Font Vella, aquel en el que una profesora le pregunta a sus alumnos qué hacen en casa para ser ecológicos y además ahorrar, a lo que unos alumnos contestan que reutilizan papel usado o apagan las luces si no son necesarias, mientras que otro dice: "en mi casa bebemos Font Vella"




Pues bien, FACUA ha denunciado a Font Vella por publicidad engañosa... otra vez, porque considera "aberrante" presentar el consumo de agua embotellada en casa como una medida para ahorrar.

Font Vella Ecoligera no puede presentarse como un producto “económico” dentro del mercado de las aguas envasadas, ya que el precio de su garrafa de 6,25 litros, 1,39 euros, representa en torno al doble que los de marcas (en garrafas de 5 litros) como Sierra Cuenca (0,52 euros), Carrefour (0,57), Eroski (0,57) y Font Natura (0,58). Y es que Font Vella Ecoligera sólo es más barata que los otros envases de la misma marca.

Y es que el agua envasada que anuncia Font Vella, propiedad de la multinacional Danone, es un 1.502% más cara que la del grifo de casa. Cada litro de Font Vella Ecoligera cuesta 22 céntimos, frente al algo más de 1 céntimo que supone de media un litro de agua del grifo en España, según el último estudio de FACUA.

Según el anuncio, el envase es “ecológico” porque está hecho con plástico reciclado, y además es más barato porque lleva menos cantidad de este material. Font Vella, asegura que la producción de la Ecoligera genera un 29% de las emisiones de CO2 respecto al resto de los grandes formatos (5 y 8 litros). Una reducción que equivale al oxígeno que generan en un año 15.000 árboles, e insisten en que el envase es completamente reciclable. Ya que tiene que ir envasada, mejor que sea con este material.

Sin embargo, sólo el 25% del plástico utilizado para fabricar la garrafa es reciclado, según reconoce la propia compañía, y el ahorro del material es del 22% respecto a otro envase de la misma marca. Dos hechos que se obvian en el anuncio, y que han llevado a la Organización de Consumidores y Usuarios de Cataluña a denunciarlo por engañoso. En un comunicado, la OCUC también alertaba sobre “la utilización de valores ambientales que no se corresponden con la realidad del producto”. “El hábito más respetuoso con el medio ambiente es beber agua del grifo sin usar envases plásticos y la utilización de cantimploras en caso de necesidad de transporte”.

¿Es este un caso descarado de producto ecológico aparente?

Lo que si está claro es que el consumo de agua embotellada lleva consigo múltiples problemas de sostenibilidad, tal como denuncian muchos grupos de defensa del medio ambiente. De los 2,7 millones de toneladas de plástico gastadas en estos envases en todo el mundo, sólo un 20% se recicla, y el 80% va a la basura donde puede tardar miles de años en degradarse de manera natural. Eso si no acaba en el mar o en una incineradora generando más contaminación. La producción de una botella de litro puede llegar a generar hasta 600 veces más CO2 que la misma cantidad de agua del grifo. Y en Greenpeace aseguran que por cada litro de agua embotellada se gastan otros cinco de agua corriente.

Terapia de grupo para diseñadores

Buceando un poco por la red, he encontrado esta página Nada mas triste que lo tuyo que he de confesar que me ha arrancado una gran sonrisa y me ha hecho sentir que no estoy sola en este mundo ;))) Es una web para todos aquellos diseñadores que alguna vez han tenido que hacer cambios sobre su trabajo mientras fantaseaban con estrangular a su cliente. Es decir, esta es una web para TODOS LOS DISEÑADORES en la que se pretende hacer terapia de grupo para reirnos de nosotros mismos, olvidar nuestras fustraciones y volver a disfrutar con nuestro trabajo. ¿Y por qué no? Reirnos un poco también de las frustraciones de otros diseñadores y descubrir que, al fin y al cabo, siempre hay algo más triste que lo tuyo.

Nuevo Packaging de Coca-Cola

Aunque la renovación de una imagen de marca es una tarea delicada que no está exenta de riesgos, grandes compañías como Coca-cola no tienen ningún miedo a afrontar este reto y siempre ha conseguido encontrar un diseño que consiga diferenciarla de sus competidores ante un consumidor cada día más exigente. Desde el diseño para la botella de Raymond Lowely, Coca-cola no había innovado tanto.

Bajo el eslogan de "El mismo sabor, aunque más verde" la compañía vuelve a revolucionar el mundo del packaging con la presentación de su nuevo diseño de "Pet Plant Bottle" que se pondrá en circulación a finales de este mismo año, y en el que su principal cambio, a parte de lo visible claro, es el valor ecológico.

El responsable del cambio es Andrew Seunghyun Kim, diseñador que también ha realizado otros sorprendentes e interesantes diseños que podemos ver en el enlace.

En cuanto al nuevo envase, está fabricado a partir de plantas como la caña de azúcar, por lo que el impacto ecológico es muchísimo menor que el actual.

A parte de esto lo que más nos llama la atención es que se ha abandonado el típico envase cilíndrico por uno rectangular, lo que permite la utilización de más espacio para información, logotipo, etc., facilita su transporte y distribución porque son más fáciles de apilar, y a la hora del recilcado, podremos comprimirla un 66% más de lo habitual.

Hasta aquí todo son beneficios en cuanto a diseño, pero... ¿y el consumidor? ¿aceptará el nuevo aspecto de la botella? Cierto es que recuerda mucho a los envases Tetrabrik y por costumbre es un aspecto que nos remite a otro tipo de productos que no se reconocen como refrescos. Es una apuesta arriesgada, pero... el tiempo lo dirá.
¿Tú que opinas?

Premio al Peor Anuncio del Año

La última campaña antipiratería con el eslogan "Si eres legal, eres legal" del Ministerio de Cultura, se ha llevado el Premio al Peor Anuncio del Año que concede la federación de consumidores Facua con nada más y nada menos que el 45% de los votos, al considerar que el contenido de la campaña es absurdo y supone, transcribo literalmente, "un insulto a millones de ciudadanos, a los que el Ministerio de Cultura llama piratas y equipara con vándalos y delincuentes" por compartir contenidos en la red. Facua critica al Gobierno por pretender "criminalizar" una costumbre social aceptada, como el uso no lucrativo de internet y las redes P2P, que permiten el intercambio directo de información en cualquier formato entre los ordenadores interconectados, equiparable al intercambio de vinilos y casetes que resultaba habitual entre amigos, compañeros de trabajo, etc. antes de la llegada de la era digital.
Para Facua, esta práctica no es considerada delictiva, sino que según una sentencia del Juzgado Mercantil número 7 de Barcelona, tampoco vulnera la Ley de Propiedad Intelecual.
Además, la SGAE acaba de perder un juicio en el que denunciaba el intercambio de archivos en este tipo de redes. Concretamente es el caso de elrincondejesus.com que orgulloso publica su victoria. Enhorabuena!!!

And the Oscar goes to....

LOGORAMA!

Aquí teneis el ganador del Oscar al mejor corto de animación

Creado por el estudio francés H5 tiene la particularidad de estar realizada con logotipos de grandes marcas, entre personajes, escenarios y objetos, aparecen más de 2.500 logos. El corto empieza a emitirse ahora después de nada más y nada menos que 4 años de trabajo para producir estos maravillosos 17 minutos. Es una historia contada como una caricatura de los largometrajes hollywodienses con los 2 protagonistas, uno bueno representado por Bibendum de Michelín, y el malo, Ronald McDonald. Los personajes secundarios están representador por el Gigante Verde, Mr. Proper, Haribo, Big Boy, el niño de Bic, Fido Dido, el león de la Metro... Todo un homenaje al mundo del diseño y la publicidad ;)

Pero sus creadores no quieren difundir el corto por la red, así que solo podremos disfrutar aqui del trailer

Las aventuras de Salty

Salty y su compañero inseparable, Pep, son la nueva creación de DDB Toronto para Knorr y sus productos bajos en sodio. Desde que en su casa usan estos productos, el pobre Salty se siente excluído y por ello busca nuevo trabajo, amigos, e incluso un hogar donde le quieran, y para ello ya cuenta con su propia página web y seguidores de todas sus aventuras en Facebook, Twitter y en YouTube. Es una pena que esta campaña no llegue a España.

Aqui os dejo un link y aquí otro de los videos de sus aventuras ;)

Fuente: BriefBlog

Golpe de efecto

Al ver hoy esta publicidad he de confesar que apareció en mi cara una sonrisa maliciosa y picarona ;)))). Es que la retranca de los gallegos.... Aprovechando un acontecimiento de actualidad que ha creado polémica, Aguas de Mondariz ha sacado esta publicidad que me ha parecido muy acertada.

Tabla Periódica de Tipografías

Me ha llamado mucho la atención esta curiosa tabla periódica en la que se substituyen los elementos químicos por las tipografías más usadas en esta profesión y ordenadas por su popularidad. Y como no, ahí está la Helvética (Hidrógeno) dominando la situación ;)

Vía: Behance Network

diseñadores frustrados

De dónde salen esos diseños tan horribles que con todo el dolor de nuestro corazón vemos publicados en diferentes medios? Los malos diseños existen, pero ¿es cosa del propio diseñador o del cliente? Muchos no entienden que la imagen es posiblemente la parte más importante de su negocio, y que hay que cuidarla al máximo porque es su tarjeta de presentación al mundo y... digan lo que digan, la primera impresión es la que queda. Pero esta es la situación con la que los diseñadores gráficos nos encontramos muchas veces.

Siempre he querido hacer un post mostrando algún trabajo pre y post cliente, pero... la ética me frena.

Parte del trabajo de un diseñador es el de intentar asesorar y ayudar a un cliente para que no tome una mala decisión sobre su imagen gráfica, tanto sea una web como una publicidad o un logo. Pero muchas veces es el propio cliente el que impone su criterio pasando por alto tus recomendaciones, aunque tú estés convencido de que sería un verdadero desastre.

Así nos encontramos con los típicos casos del "horror baqui" que consiste en esa tendencia a rellenar con cualquier tipo de información todo espacio vacío existente, esos blancos tan necesarios que al cliente le parece un desperdicio de espacio y que intentan rellenar a toda costa. En el caso de alguna publicidad en prensa hasta nos encontramos con el argumento: "ya que lo he pagado tan caro ¡¡hay que aprovecharlo todo!!".

También tenemos el caso del "todo más grande" que consiste en, como bien se dice, ponerlo todo lo más grande posible sin tener en cuenta las prioridades de la información. La consecuencia de este caso es, al contrario de lo que se piensa, conseguir que no se vea nada.

Algunas veces también te encuentras con los casos de "intrusismo profesional" en los que el cliente hace más caso de las recomendaciones de algún amig@-hij@-compañer@-conocid@ que tiene un ordenador en su casa y que en sus ratos libres hace dibujitos con el word o se dedica a meterle filtros de photoshop a todas las fotografías que caen en sus manos. Es en estos casos cuando te viene con un papelito que tiene impreso un dibujo sacado del clipart acompañado de una tipografía ilegible, y te dice: "quiero esto, a que es bonito?". Sabes que es una mala imagen para el cliente, e incluso, en el caso de llevarla a cabo, para ti. Por ello debes intentar utilizar todos los argumentos y razones de peso que estén a tu alcance para intentar convencerlo.

Y aquí entra a trabajar la sutileza y la profesionalidad del diseñador, que se intenta hacer ver dentro de ese mundo donde lo tratan como un bicho raro y donde consideran que se dedica a un trabajo que puede hacer cualquiera.

Podría dar unos cuantos consejos de cómo actuar para conseguir convencer al cliente, pero eso queda archivado como secreto profesional :) Bueeeeeno, tal vez en otro post.

Hay momentos en los que a pesar de intentar convencer sutilmente al cliente de que están tomando la decisión equivocada, siguen queriendo "eso". Entonces sólo te quedan dos opciones:

1. Admitir tu derrota. Decirle al cliente que respetas su decisión con la mayor profesionalidad posible y tener el cuenta que el cliente quedará contento igualmente, aunque tu consideres que el trabajo no es bueno. Consuélate pensando que tú ya has intentado guiarle y le has asesorado, por lo tanto ya has hecho tu trabajo.

2. Pero si esa opción es muy difícil de asumir, entonces deja el proyecto y dile al cliente que está tomando una decisión horrible y que tú no quieres formar parte de ella. Es una decisión muy noble y así salvarás tu dignidad, aunque también tiene sus consecuencias y no podrás pagar tus facturas.

Imagen posteada: diseño de Carlos Hernández

70 ideas

Ya se que estoy un poco desaparecida y que tengo el blog un poquillo abandonado, pero prometo sacar tiempo (aunque aún no se de donde!!!) para actualizarme y colgar una muestra que tengo preparada de alguno de mis trabajillos para que me conozcais un poquito más ;)
Mientras os dejo con 70 ideas una web que recopila una selección de los mejores trabajos audiovisuales lanzados durante el año pasado, para que os entretengais un poco y porque merece la pena verlos. Bombilla tras bombilla....

Fuente: CRITERION